服装股的行业背景分析

　　（1）服装行业整体发展水平

　　服装行业是我国主要的出口创汇行业，对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出口国有中国、韩国、意大利等，中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。我国服装行业在20世纪90年代得到迅速发展，目前出口量远远高于其他国家。

　　根据国际统计局对中国大陆境内规模以上企业的统计，2003年服装行业共有企业8847家，资产总额2218.43亿元，产品销售收入2970亿元，利润总额123.17亿元。2004年服装行业共有企业10076家，新增1129家企业；资产总额2597.36亿元，同比增长17.08%；产品销售收入3609.49亿元，同比增长21.53%；利润145.26亿元，同比增加17.94亿元，2005年1—3月，我国服装行业共有企业10210家，新增134家企业，资产总额2504.10亿元，产品销售收入868.2亿元，利润34.05亿元。

　　（2）服装行业存在的问题

　　国内服装行亚内部霓争激烈而无序，服装企业数量巨大，企业集中度不高，规模大小参差不齐。在纺织服装的产业链中，国外企业控制了上游的织造开发及下游的服装设计，在市场上形成了强有力的品牌效应。且由于没有国际品牌的支持，中国的订单价格缩水七成以上。甚至可以说，中国的服装行业拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌，是一个能够创造外汇，但并不能创造价值的行业。而且有数据表明，我国服装行业利润空间在缩小。根据中国服装协会的调查，2004年规模以下的小企业效益情况更不理想。以人均利润为例，销售收入500万元以上的企业两项指标的平均数为4762元；销售收入500万元以下的企业“利润总额”指标平均数是亏损13万元，人均亏损322元，差距十分明显。由于管理水平和经营策略等方面的差异，同是正常开工生产衬衫的企业，人均利润高的可达到4000-6000元，低的只有300-400元；产值利润率高的可以达到10%左右，低的只有0.2%。

　　（3）服装行业的未来展望

　　在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业，作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，从几十元的低档地摊货到高达数千元甚至数万元的进口服装，只要符合潮流和消费者的口味，都有人愿意掏钱捧场。很多城市“月光族”们的消费清单上，至少有1/3是用于服装的开支。

　　衣食住行是人们生活的必然需要，以我国13亿人口的生活需要计算，服装行业的市场是十分巨大的。

　　服装市场是稳步增长的，这种增长是人口增长的结果，也是人们生活水平提高的结果。宏观经济的平稳运行促使服装消费需求不断上涨。

　　服装业也是全球化程度最高的产业之一，目前我国的服装产业正进入第二个转型期，其特点是中性化、专业化、产业化、制度化。服装产业的竟争已由产品竞争向品牌竞争发展，而品牌竞争的核心是文化竞争。

　　随着城市化率和人们收入的提高，消费者对服装的品位追求越来越高。市场研究表明，64.8%的消费者在选择购买服装时，关键性的决定因素在于个性化。走精品之路，品牌个性化将成为一种新的消费潮流。