喜力年收入增长的分析

　　为了评估喜力的财务绩效，我们将它与其他大型上市啤酒公司做比较：安海斯布希（Anheuser-Busch），SABMiller，Coors和英特布鲁（Interbrew）（在与AmBev兼并后现在名为InBev）。

　　从1999年至2003年，喜力年收入增长为每年10.7%（见图7.41）。但是，内涵式增长（数量、价格增长和产品组合变化）仅仅是总增长的一半，即大约每年5%。收购造成了每年额外的7%的增长率。剩下的是由于货币影响和会计处理方法变更造成的。在2003年，货币汇率变化，主要是美元的下跌，令喜力的收入下降了4%。另外，喜力改变了其给零售商和分销商折扣的会计处理方法。从2003年年初开始，营业额（收入）减去了折扣。这项会计变更令2003年的营业额下降了6.3%。喜力没有给出足够的信息来重新调整前年的营业额。这项会计变更对利润并没有影响，但是令利润率看上去增加了许多（相同的利润额除以较小的营业额）。